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“七律成章”助推承德县电子商务发展

2019-12-31 11:16:37 来源:河北新闻网
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河北新闻网讯(张淑梅)为了推动承德县电子商务进农村综合示范项目取得实效,推动农村电子商务成为农业农村现代化的新动能、新引擎。近年来,承德县委、县政府高度重视电子商务发展,以承德县电子商务进农村综合示范项目创建为抓手,坚持把发展电子商务作为产业结构调整和经济转型的重要举措。

通过对承德县产业资源、品牌现状、历史文化等实地调研,以品牌化为推动力,建立健全了承德县农产品区域公用品牌综合发展体系,并开展了一系列与之匹配的品牌推进工作,聚合构建了以品牌为核心、产品为载体、产业为支撑,致富为目标的“承德县农产品电商经济体”,以实现从“特色农产品”到“品牌农产品、品牌产业、品牌经济体、品牌目的地(区域知名度)”的战略升级,促进承德县经济蓬勃发展。

2019年10月18日,“承德国光苹果”区域公用品牌高峰论坛隆重举行。论坛发布了《承德县国光苹果产业发展中长期规划》《承德国光苹果品牌宣言》及《承德国光苹果品牌形象宣传片》,均系首次公开发布,引起了与会嘉宾的热烈反响。同时举行了承德国光苹果品牌指导中心成立仪式,并进行了承德国光苹果品牌指导中心合作机构的签约仪式与特邀专家聘任仪式,至此,承德县区域公用品牌“承德国光苹果”的专家团队、品牌管控及长远规划等方面得到确立,为承德国光苹果辐射京津冀,布局全国的总体思路明确了方向。

通过培育农业企业品牌和农产品品牌,引导农业企业增强商标和品牌意识,通过产品互联网化改造,提升企业产品市场价值,深化产品的价值吸引力与市场信任力,以品牌化和网货化改造后的产品完成与市场的全新对接,实现当地特色农产品资源、企业及其参与者乘风而行,避免同类产品无序竞争,提升产品品质和附加值。承德县电子商务公共服务中心集中力量培育了承德嘉沃、熙野、双承生物等农业企业品牌和农产品品牌8个,包装文创20例,塑造了诸如“时光荏苒,三两回忆”等旗帜鲜明、朗朗上口的品牌口号及体系科学、个性鲜明的品牌系统和包装形象,为企业利用电商开拓销售市场,利用新媒体扩大宣传,为企业讲好品牌故事、传播品牌形象、传递品牌价值夯实了基础。

截止到今年11月底,承德县建成1个县级仓储物流配送中心,8个乡镇级物流配送中心,305个村级物流配送站点,整合6家物流快递企业资源,实现县、乡(镇)、村三级统一配送,降低了物流成本,物流快递企业的乡镇覆盖率达到100%。建立完善了“承德国光苹果”区域公用品牌授权管控体系。对县内农村产品的生产和销售情况进行全面摸底,形成产业调研报告,并根据摸底情况制定了合理的销售措施。按照产品形态、包装形式、运输仓储条件、相关业务流程等内容,明确了技术要求和标准框架,完善了标准化流通器具和操作规程。建立了1个农产品生产标准,建立了抽查奖惩机制,设立了快速检测点,根据标准体系提供标准检测认证服务43批次,提高农村产品的品质控制和标准化水平。建立健全承德县农特产品质量安全追溯体系,首批发放溯源码22500枚,引入承德嘉沃、熙野、双承生物等多家企业加入溯源系统,并取得销售成效,有力的推动农村产品上行。

承德县大单品产业特征明显,承德国光苹果、承德县香菇、承德县黑木耳等等,往往几十上百家企业、合作社都是生产同品类的产品,这样一来,打造一个品类爆款的意义就直接等同于带动了整个品类农产品电商发展。一个单品类的差异化价值密集营销爆破,加上线上线下全网上行渠道的整合打通,就能改写一个地区的农业生产和销售格局,这就是承德县发展农村电商,助力产业兴旺的关键,也是发展承德县农产品电商的视角和切入点。

承德县电子商务公共服务中心打造了20款重点网货单品,梳理了几十个分销数据包。建立完善了产品上行体系,在淘宝、京东、苏宁、有赞、微店、电商扶贫频道等电商平台实现销售,并利用抖音、淘宝村播等直播方式,进行产品差异化价值的互动传播和口碑塑造。对接电商平台十余个,参加大型产销对接会7场,组织高峰论坛1场,开展消费扶贫十余场,发布各类报道300余篇……通过几个月的密集营销和渠道整合,截止2019年11月底,网络零售额将近1亿元,较去年全年数据增长了69.5%。

农村电商的可持续发展,既离不开政府的引导与推动、平台的支持与服务、企业的担纲与成长,也离不开优秀服务商基于专业和资源的全局统筹。

承德县在电子商务进农村综合示范项目创建过程中,充分发挥市场机制的决定性作用,突出企业的主体地位,通过人才赋能、产品赋能、品牌赋能、渠道赋能、服务赋能等方式,不断培育和扩大农村电子商务主体。政府则在完善政策、优化服务、加强监管方面发力,为电子商务在农村电商发展创造开放、包容、公平的政策环境。作为项目承办企业的服务商,统筹全局,充分发挥其专业和资源优势,在项目创建、资源整合、增值服务等公共服务领域,以及政府、平台、企业协同上积极工作,使承德县电商形成优势互补、抱团发展、多方共赢的利好局面。

围绕农业供给侧结构性改革主线,以农村流通现代化为方向,以电子商务进农村综合示范项目创建为抓手,承德县在完善农村电子商务公共服务体系,培养市场主体,培育农村电商供应链,促进产销衔接,带动贫困人口增收等方面深入摸索、积极总结,形成了“以区域公用品牌规划为前提、以产品互联网化改造为基础、以供应链标准化管控为核心、以差异化价值密集营销为爆破、以全网上行渠道整合为通路、以政府/平台/企业协同为手段、以优秀服务商全局统筹为保障”的“模式化”做法,并进一步凝练为承德县电商发展模式“七律成章”,加以宣传推广,以期不断扩大示范效应,在激活承德县农村电商生态的同时,带动承德县区域经济的发展和腾飞。



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